Yrityksen syntymisen lähtökohtina on yleensä intohimo johonkin asiaan. Yrityksen osakkaat ja johto ovat asiantuntijoita omalla alallaan. Ymmärrys taloudesta on kuitenkin äärimmäisen tärkeää, jotta pystytään tekemään yrityksen tulevaisuutta koskevia päätöksiä.